國內案例

“把衛生巾放上臺面”

案例：撕掉“羞恥”標簽， Libresse薇爾&周冬雨呼吁女性把月經放到臺面上!

三八節之余，Libresse薇爾攜起手來三金影后周冬雨，頒布心理狀態大片電影，倡議把“清潔學巾放上櫥柜柜門”，以攻堅戰要能姨媽不取消潛藏的，讓女人要能敢于做自我。根據一下， 是Libresse薇爾為“姨媽不取消潛藏的”頭腔共鳴的第3年。最后，每一項次致力于”把清潔學巾放上櫥柜柜門”的議題，薇爾還跨界融合的的方式與永璞咔啡、得寶企業品牌協力，不只微博官網協力頭腔共鳴，還實現庫存商品的創意人跨界融合的的方式交叉頭腔共鳴的半徑，制造技術聲量，引領女人工具常規化。另外，在快手網絡平臺建起”把清潔學巾放上櫥柜柜門”挑戰自我賽，用趣味性互動教學的的方式鼓勁女人每一項次滿意坦然面對的理解。

點評：現實生活中，“月經羞恥”理念各種程度上成為了絕大多數女性的困擾。薇爾針對這一問題，連續三年一直努力推動月經正名化。此次“把衛生巾放上臺面”是對“月經不隱藏”這一品牌態度的更前一步。攜手周冬雨的持續發聲，與不同品類品牌的跨界合作，結合不同平臺特點的多維度傳播，真正做到了與女性消費者站在了一起，深化了品牌理念，得到眾多知名女性 KOL 的支持和消費者的積極響應。

“我說我值得”

案例：多年來，“你值得擁有”這句廣告語一直深入人心……

2019三八節，歐萊雅創建性地從首先視距七日游，共促鞏俐等多為女星一齊，在社媒的陣地發表“對你說我需要”的價值量誓言。借由懶人聽書播客此用心聽網站，發布一款型有關”需要”熱點的凌晨q群；進而開發款型表現感TVC，淬硬層引入了忠誠本心的小姐姐價值量。極具一格的是，歐萊雅報好名的在TVC中反映出的的一種“大局意識觀”，除了了世界為小姐姐發出聲音的旁聽者者心理狀態，體現真心地利人和“她”，認真負責地講好小姐姐有關需要的童話故事。

點評：通過預熱、發酵、引爆三段式的傳播節奏，歐萊雅用一套組合拳達成了一次撬動“她”共情的傳播閉環。基于對女性內在與情感需求的精準把脈，歐萊雅又一次成功打造了“我說我值得”這一兼具強記憶點與態度感的口號，獲得女性群體的集體認同，提升了品牌的社會影響力。

《致同齡人》

案例：別人家的孩子、隔壁班的學生……她們有個共同的名字叫“同齡人‘’。

女人節之季，韓束 KANS 有點短視頻《致父母》開拍，研究年紀人觀注的“父母壓差”這點議題。短視頻將父母內無地不會在的相對，比作一點找不到最深處的莫比烏斯環：“她讓人嫉妒她孤注一擲的膽量，她讓人嫉妒她不吃感到疲倦的努力奮斗，她讓人嫉妒她閃爍其詞的堅強……”，與此同時點出了加盟品牌的主范——愿朋友都是有敢比的膽量，更有不比的自信。在那場“3.8 父母圓餐桌會”上，韓束還摘錄了有些更多“讓人嫉妒”的音樂聲，并發動攤牌局回訪“談一談你讓人嫉妒的父母各種你被讓人嫉妒的閃爍點“，輸送 3.8 情人節限定杜邦紙包“一手提袋自信”，愿意憑借服務讓顧客會話和受到冶愈給予共振，陪伴著銷費者處事不驚看待有差異 的令人難忘生命。

點評：此次的三八節日營銷，韓束別具一格，換了個視角去討論這個可能會發生在每個女生身上的事兒，提出拒絕同齡人壓力這一戳中年輕人共鳴的話題，借此傳遞韓束“為年輕提供一份底氣”的核心品牌理念，也讓韓束在女性消費群體中成功塑造了更懂“她”的品牌形象。

洛陽“放榜”

案例：為了讓你認準這張“會買榜”，他們打造了一場獨具韻味和趣味的“放榜儀式”……

古都北京，上陽宮前，那一場受益匪淺的“放榜”啟動儀式，就是將帶很多人穿越重生古今中外，體驗千幾十年前客戶是怎么得到好報道的。這不過是淘寶上直播視頻中國官方網站app點淘造成 了1張照片專門人氣榜，觀風家門口，六十尺巨幅人氣榜，身穿古裝的婦人揮毫潑墨，受當今世界“會買狀元”之托，推舉好物，1張照片非常大的“會買榜”，多筆寫就——會吃、會穿、會美，中國三大層面，數十好物，盡在點淘。以線上線下時間企業營銷為就引爆點，使用觀風家門口這張巨幅“會買榜”，點淘也對話框幫助消費額者回歸模型線上，開啟兩人的app檢查更完備的人氣榜信息內容。

點評：現如今，節日除了一些傳統意義，又被賦予了新的標簽——購物。點淘抓住這一節日熱點，制作了一份最有儀式感的購物清單，結合“放榜”這一中國傳統文化中非常重大且具儀式感的事，給消費者帶來更加直觀的體驗和視覺沖擊，取得了非常好的傳播效果。

興趣無關性別

案例：為什么興趣要被性別定義？

三八國際聯盟的女人節之余，網易游戲有道共促中國有中國盲棋隊專職女盲棋高手於之瑩拍色宣傳點短片短視頻，提起了“動手能力相關同卵雙胞胎”，霸氣側漏駁斥動手能力歧視，提起了“動手能力相關同卵雙胞胎” 。短視頻上用專職中國盲棋賽手於之瑩作飾演，面臨學棋原因、駁斥廣大歧視。在女該子們的學棋路上，常常充斥著各種個種個種的原有歧視，比喻“女該子文科差、方法想法差” 、“女該子子該學唱哥唱歌古箏，要練習體姿注重細節外在美”等。面臨也許的音效，我們大家按捺不住提起了了一位疑義：為一些 動手能力要被同卵雙胞胎名詞解釋？

點評：日常生活中普遍存在著用“性別”決定孩子“興趣”的現象，在這個特別的節日里，網易有道快速反應，選擇用職業女棋手於之瑩的成功案例，傳達興趣無關性別、夢想沒有邊界的品牌理念，鼓勵每個孩子找到自己真正的熱愛，展現了品牌去性別歧視的正向態度，提升了品牌好感度。

身心之路，見微知著

案例：放棄臺詞，用身體作為最直接的“語言”表達。

近幾年，NEIWAI體內外將迎來三八節的圓滿收官之戰戰，從2025年”無屬于身才，是微欠缺道的”，到2023年”微而足道，無分我們都”，進而到第5季圓滿收官之戰季”性心理之道，見微知著”，深入基層思考女方余元真人之美。最新那季，NEIWAI體內外科學地拋棄了經典對白創意文案。也說是說，無了經典對白加以引導以來，微距長焦鏡頭變成絕無僅有能夠交換的新信息，女方的身體健康則就成為了最可以的“話述”展示。在傳播的光和影中，“過矮胖瘦”的體態或游憩或舞蹈表演或思索。所說“性心理之道，見微知著”，借助微距長焦鏡頭的準確吸引，女方不想是群像電視畫面，往往一個凍鮮的自然人，她出現過哭喊，出現過難點，出現過迷茫的說說，但進而得到了本人，不想身才焦慮情緒。

點評：近年來，女性獨立意識日漸覺醒，洞察國內趨勢，NEIWAI內外迅速搶占無鋼圈內衣賽道，打出“做一件讓人身心自由的內衣”口號，將內衣、家居服、運動服飾與年輕女性的生活方式掛鉤。NEIWAI內外也通過一系列真正站在女性視角的營銷動作，成功贏得了女性消費者的青睞。

國外案例

酒店屆的ASMR

案例：瑞典斯德哥爾摩Elite Hotel（精英酒店）為喚起消費者旅行的欲望而推出了一個TVC，視頻將麥克風置于特定的酒店噪音中：例如在酒店廚房準備餐食；將行李沿著走廊推下；進入泳池時用手肘感受溫度；還有桑拿浴室的嘶嘶聲等。在這一刻，你大概很難覺得這些聲音是噪音，因為熟悉帶來的是安心與愜意。在ASMR的作用下，消費者對某一事物的認知早已打破了聽覺的屏障，反而可以對包括味覺、嗅覺、觸覺等進行“通感”體驗，從而使消費者可以更好地理解廣告信息，引發情感共鳴。

點評：對于現代人來說，聲音喚起的是內心深處的共鳴，也是一份獨特的情感記憶，聲音在品牌營銷中扮演著越來越重要的位置。一方面，這種廣告沒有太多其他干擾畫面，可以使消費者專心接受一種信息，增強記憶點；二來聲音喚起的體驗相對其他感官更為豐富，更容易讓品牌脫穎而出。

敢問敢答

案例：Oatly是什么？燕麥奶是什么？Oatly是一個瑞典燕麥奶品牌。

Oatly近來在其官網站散發了三份Q&A，猶如當今vlogger們普遍的作法，以一問三不知一答的措施使用了一次性與眾不同的自行說，回答題了我們對企業品牌喝燕麥奶的異議，甚至會還回答題了那些看上去無所事事、荒誕的“假”回答。官網站寫到：“這個是世界級上獨一無二三份且網站知識最久的管于燕麥奶的‘不普遍有獎問答編匯’。” 此類奇有點怪異怪的問題包函了燕麥奶的制作措施、常飲規程、食素者的日子措施，另一方面在比較多喪心病狂的Q&A中也還產生著不少有數據量的網站知識，揭示了燕麥奶的優質滯后效應。

點評：品牌營銷真正要做到的是取悅消費者，與消費者對話，這份看似無厘頭的Q&A，用直白的方式與消費者實現了一次真正的對話，而對話是品牌價值觀傳遞的重要路徑。這種直白讓Oatly在市場中脫穎而出，比起大費周章跟人們解釋什么是燕麥奶、它有什么好，他們更強調產品所倡導的品牌價值觀。

《feels better》

案例：你會關注醫療保健類的廣告么？

整形保建機構保建理療類的廣告廣告給人的感覺基本是死氣沉沉好無聊啊的，而自己空間創造力工司 Milk + Honey United 為整形保建機構保建理療企業Rosemary Health 做的廣告廣告片《feels better》完全變革了這一下。在動畫作品廣告廣告中，一朵其名為“Fully Sick”的爵士樂隊，正用自己空間爵士樂旋律唱著線上整形保建機構的影響，詞有“不需醫院排隊的醫院醫生”“不使人瞠目的健康安全訂單”，另外，以歌名一起合唱廣告廣告語“Rosemary Health feels better”為結局。除了英語廣告廣告片本身，它們還頒布了一種家居裝修風格實行的廣告圖，不累創新技術的家居裝修風格成功的 引人注意的。

點評：現如今，越來越多的行業加入到創新營銷的道路上，醫療保健作為在受眾心中一個相對“冷門”的行業，一直不被大眾了解。Rosemary 推出的創意廣告從歌曲到角色的設計，給用戶提供了一個健康、輕松的互動體驗，廣告的創意內容與品牌的強關聯大大提升了消費者對品牌的認知與喜愛。

特殊設計

案例：麥當勞拍攝了一支短片，向大家講述殘障人士并不怎么方便的生活，以及麥當勞為此作出了一些產品上的改變。廣告中一個男孩雖然雙手健全，但卻一直在用單手學習彈吉他、打板球、制作折紙、拼接樂高、玩游戲等，一次次失敗讓他非常沮喪，直到晚上單手玩魔法失敗之后突然想到了什么。第二天帶著一份麥當勞來到一位單手殘疾的朋友身邊，由于麥當勞特殊盒子設計，讓這位單手殘障人士也可以享受美食。看完短片后我們才知道，原來男孩所做的種種都是為了與自己的殘障朋友在尋找交流方式，在體會過種種不便后，才找到了一種讓彼此都無壓力的輕松方式進行交流。

點評：現如今，品牌公益營銷變得更加頻繁與成熟，公益營銷不僅體現了品牌態度，更是正能量的文化輸出。殘障人士就在我們身邊，但是殘障人士的基礎設施建設遠不如普通人來的健全。麥當勞通過這一短片告訴消費者：一小步的改變對殘障人士都能有巨大的意義，號召消費者關愛殘障人士的同時，更能提升品牌聲量，圈粉更多參與者。