國內案例

《一百年的春雨》

案例：你知道廣西巴馬長壽村的長壽秘密么？

據悉，海爾立式中央空調投放市場動畫影片視頻《100年的秋雨沙沙》，動畫影片視頻以小老家人發問開演，“夏天的雨，怎么死先體會到了的呢？” 能夠小女該的視覺創造了低空的鳥群、硫酸銅溶液的魚兒、瓦片上的綠植、院中的小貓......以長期村的一景一物來創造氧有女人味量的比較好。小女該在舌尖體會心得秋雨沙沙的孤獨的滋味，阿婆的阿媽聞一聞就得知下雨時候氧氣的小清新淡雅100年未變。動畫影片視頻以“誰先體會到了秋雨沙沙的口感”為情節，在小老家人的視覺下搜索正確的答案，第四將海爾洗氧氣立式中央空調的產品賣點一同把小清新淡雅肯定的場面一塊按捺。

點評：海爾用一場春雨和童趣視角，展現長壽村因為自然環境帶來沁人心脾的空氣，以此來類比海爾空調通過科技對于空氣的凈化。廣告片中沁人心脾的的自然風光，讓觀眾仿佛置身于此，寓景于情，加之與品牌產品功效的強關聯，成功提升消費者對品牌的好感度與購買欲。

安全可靠的愛

案例：所看到的，遠比你想像的更多……

3.14黑色男七夕首日，沃爾沃上新甜蜜浪漫情侶紀錄片，紀錄片以機動車的首層面描述所看到的小情侶相處下去關鍵點“靜靜遷就-加工激動-諾言呵護者”，謹此不斷延展至沃爾沃所做起的能力“測探路況信息-危急避讓-智能化安全的管理”，彰顯沃爾沃 XC40 安全的管理品級的時獲取“最佳的距，是眼睛因為有你”的我們的愛情服務理念。李蘭迪和牛駿峰這對畫面小情侶 CP 在名牌動力下再續前緣，并做為推建官所帶來從二十多歲小情侶到年輕夫妻的演化，與消費水平者一塊愛的永恒甜蜜浪漫情侶，呵護者美好事物。

點評：白色情人節，又叫返情人節，講的是在2.14情人節收到禮物的人可以在3.14這一天回禮，這種節日也是品牌們在情人節之后做借勢的最好時機。沃爾沃抓住這一熱點，通過對愛情美好的故事表達，以及故事情節與產品特征的強關聯，抓住目標消費者的眼球，取得了非常好的傳播效果。

春日戀愛教程

案例：春天，是個適合戀愛的季節…

夏日即將到來，原氣樹叢面市夏日限定版日本的壽司樹盛開白夏黑冬棗味，并面市“溫變”特意款，當冷凍水溫高于 8°時，溫變瓶身會能夠出朵朵日本的壽司樹盛開。展開討論這種爆款，原氣樹叢公布了情緒五部曲曲。一、部魄力篇，能夠年輕的情侶在日本的壽司樹盛開般一定年齡里不靈活而不諳世事的告白；其二部牽掛篇，大男孩用多種細節點到位對孩子的牽掛；再次部曲甜蜜篇，是觀于雙邊單相思的開赴。原氣樹叢建立完善制度日本的壽司樹盛開所什么的象征的愛情情緒，以初冬甜甜的的愛情為主題詞，面市了五部曲曲，塑造出了浪漫愛情粉嫩少女的夏日的氛圍，表揚用戶用魄力、牽掛、甜蜜另存原氣初冬，詮釋了爆款日本的壽司樹盛開白夏黑冬棗味更加多的甜意和情緒。

點評：如今，“季節限定”成為了各大品牌在產品營銷造勢上的重要手段，季節IP的聯動，使品牌表達的方式更加年輕化，能夠更好地建立與年輕人互動的橋梁。除此之外，溫變包裝的創新應用，更進一步增加了季節氛圍，吸引消費者的眼球，大大提升了消費者的購買欲望。

草莓熊汽車

案例：你想擁有一輛草莓熊汽車嗎？

成功，上汽統一五菱正式的新出時髦新潮的超小型自動車高鐵 KiWi EV 與草霉熊攜起手來跨界的形式企業合作。當做國內第一例與草霉熊聯名的汽年項目，在外貌設計的概念上，KiWi EV以草霉熊“粉白”雙色球彩票硅膠板材包囊底盤，并釋放出出甜美的草霉味；車側草霉熊可愛形像、車頂行李架硅膠熊耳、后視鏡及輪轂“草霉熊粉”配色方案和其它的事項添點進一大步將潮趣打滿。同樣，KiWi EV發行“歷險了莓親親包”提車寵粉福袋，在甲乙雙方購買手機平臺同步軟件公測。

點評：現如今，汽車不僅是為了滿足出行所需，對于年輕消費者來說，更成為了個性表達與時尚的全新載體。此次KiWi EV與草莓熊的合作，全新的IP首次跨界，抓住了年輕消費者的眼球，滿足消費者對個性化、多元化時尚追求的同時，提升了品牌的知名度與好感度。

瓜子臉面膜

案例：到底是瓜子還是面膜？

現在，洽洽瓜子和華熙海洋微生物聯名制定了三款“瓜子臉保濕指甲刀”，并制定了三支宣傳紀錄片。紀錄片以腦洞大開特色，將兩字詞語間組合式產生的電化學呈現改編為“瓜學呈現”，其中包括“雨女+瓜子=雨女無瓜”、“消費者+瓜子=吃瓜消費者”、“好姐妹+瓜子=頂瓜瓜”。做為跨界合作物品，這件保濕指甲刀在外包安置計上也續展了洽洽瓜子紅袋外包裝袋的經點外觀。我委，“瓜子臉”保濕指甲刀中除此之外填加華熙海洋微生物米蓓爾什么是四大申請波尿酸高本身，再有了向日葵精萃，將瓜子因素的規范性性呈現在保養物品中。除此以外，洽洽孩子新浪微博上發起者問題互動問答，招兵買馬保濕指甲刀體驗性官，邀請好友更大多數粉絲同食來體驗瓜子臉保濕指甲刀的效率。

點評：洽洽聯合華熙生物趕在3月婦女節的熱度，將經典紅色牛皮紙里裝進了面膜，贏得了一波關注度。通過跨界聯名產品的打造，在推動品牌實現年輕化的同時，也完成了與年輕消費群體的溝通。

豆奶上熱搜

案例：你平時有喝豆奶嗎？

全國兩會這段時間內，有人多代表人明確提出要足夠探尋國產豆制品入皂顏值，將會全力成長豆奶等不符合現如今銷費要的豆制品農產品深制作制作加工業。植選逮住這類議論如何快速影響，設立議論將普遍注意視角從豆制品加工業移動到豆奶類目，實行與產品品脾的強相關。好幾個垂類大號的通過訊速在微博微博炒熱了議論，一地角度帶起不一樣巖石圈顧客理解豆奶，并對植選創建系統化的了解與認知，別的地角度更要將#建立豆奶被列入全民飲奶規劃#議論推上熱搜榜15位，實行原始議論及品脾議論雙在榜。

點評：植選借勢兩會話題快速反應，將社會議題轉移到品牌議題，借助微博平臺的熱點話題助推效應，引發大眾關注，讓消費者在了解豆奶價值的同時，也能自然的種草植選的豆奶產品，大大提升了品牌的影響力。

國外案例

Only On Holiday

案例：百事公司的一項調查顯示，幾乎91%的英國人都有一個“假日另我”，他們會改變自己的習慣，做一些平時在家里不會做的事情。

百事工廠便謀劃了兩個“只在港灣（Only On Holiday）”行動，將沃爾克斯薯條、多力多滋玉米棒子片各種新西蘭易捷飛機維修港灣工廠聯席上來，組建了一種新的行動，以獎勵禽流后港灣休閑休閑旅游的蛻變。營銷行動以小段40秒的硬廣企業宣傳片收攏新的篇章，影片中呈現出了人在度假游時得到的收緊建設項目，各種在港灣休閑休閑旅游時脫離生性的另外面。在硬廣企業宣傳片介于完美收官時，電視機著名人物艾莉森?哈蒙德點出主體“只在港灣（Only On Holiday）”，并強調了誘惑人的硬廣硬廣訊息:“分分秒秒都會以用Walkers和Doritos賺足兩個易捷飛機維修可以提供的長假。”該活躍形式還將論證Walkers和Doritos類型最銷量貨品的休息日活躍形式產品包裝變革，及成功活躍形式，幸運者拿獎者可以網上預訂由其打造的休息日的服務。

點評：疫情以來最受影響的產業之一就是旅游業，人們內心最想的也是希望解放自我出去旅游，百事公司抓住這一點，將旗下產品與航空公司進行跨界聯合活動，再加之主題包裝的改造以及抽獎贏假日服務的特色活動，吸引消費者眼球，取得了非常好的營銷效果。

可以引路的瓷磚

案例：AKIJ陶瓷公司為了幫助視力受損的人們推出了一系列新產品——印有適合家庭和工作場所使用的盲文文字瓷磚，為此推出了一部廣告片。廣告的主人公是一位有視力障礙的求職女生，女生入職的第一天，由于視力障礙她并不知道如何開始，前臺忙得不可開交讓她直接自己看入職指南，可是女孩坦然回答她：“我不會讀這種形式的，如果用我了解的語言，我就能讀。”此時，前臺明白過來，牽著她的手來到了她的樓層，并說在這里，到處都可以看到我們的語言。女孩跟著墻上的盲文與地上的盲道指引，順利找到自己的工位。同事們從后面涌出來，鼓掌為她慶祝，她的工位上也早已擺好了刻有盲文的銘牌。

點評：這則溫暖的廣告片告訴人們，語言不會成為任何人的障礙，看不見但也可以正常工作。正值殘奧會之際，更能號召大家對殘疾人的正向關注，在傳達品牌樂于觀察生活、打造更多滿足消費者多維需求的高質量產品的同時，也體現了企業的社會責任，大大提升了品牌的正面形象。

《Escape from the Office》

案例：作為社畜，討厭上班怎么辦？

最近，香蕉官宣上架了一朵《Escape from the Office（逃生辦公樓室）》的視頻圖片圖片。整塊影片了解了四位數人們公在午休時就突然顯示輕易員工跳槽感觸，由當中那位夢想出了大家員工跳槽網絡創業整塊歷程后，優柔寡斷輕易員工跳槽的經典故事。這但是都是香蕉拍的3.支視頻圖片圖片了，就連香蕉她也沒會想到會拍變成了四部“接連劇”。四部曲的廣告中著床了Mac、iPhone、iPad、Apple Watch和點App系統軟件，用的不同的食用景象了解了大家的基本功能和應用場景。精彩片段一氣呵成大過品牌展示出，沒能過大的的時間等候，如此沒能致使大家的產生抵觸情緒。值不值得一提的是，在在今年的的的廣告片尾中，顯示過的每一款香蕉品牌都會有字幕文件講解。

點評：誰能想到這四名主人公的故事，一演就是四年，成了一部連續劇。每一部都是有關打工人真實辦公情境的故事，夸張幽默的表演和拍攝角度，使片子充滿趣味的同時，也體現了蘋果產品在不同情況的工作服務功能，自然而然的給觀眾進行強種草，提升了目標消費者的購買欲。

畢業公演

案例：你還記得你用過的第一部手機嗎？

伴隨智能互聯系統網的不斷發展，5G帶換3G以經為中端，德國就是聯通市場托管商NTTDoCoMo有限公司的i-mode（無線上網作用模塊模塊）來臨了本科高中畢業證了，要場意外告別的句子，NTT將400部傳統翻蓋智能小米蘋果六蘋果手機和作用模塊模塊機聚在一塊兒，召開了場本科高中畢業證了公演，并面市了部本科高中畢業證了動畫電影短片。動畫電影短片帶我門夢回美麗歲月，彩鈴、小定向天線、高比例貼、掛繩......直板智能小米蘋果六蘋果手機、翻蓋智能小米蘋果六蘋果手機、滑蓋智能小米蘋果六蘋果手機，記錄了的時間的美麗歲月記住訓練，還也是狗每個人之前人之前鏈接的記住訓練。后臺音樂伴奏歌曲試聽《AogebaToshi》和《愉快之歌》是由德國老牌音樂伴奏歌曲試聽人STUTS創造，對作用模塊模塊機的手機手機鈴聲和運作音確定了取樣，重組合而成那首新型的本科高中畢業證了歌曲試聽。不僅手機手機鈴聲外，還收錄并選擇了機械振動聲、電源開關聲、攝像機快門聲等音樂聲，并選擇一些作用模塊模塊機更新軟件的高音借以懷舊感。

點評：科技的發展使智能產品更新換代的速度變得極快，而手機作為伴隨人們日常生活最多的產品，也被賦予了更深的情感，現在甚至還出現了“手機入殮師”這一新興職業。NTT通過這場“畢業公演”更是給了足夠的儀式感，拉近了與年輕用戶之間的距離，取得了很好的傳播效果。