在國內例

“輕鹽”的今天

例子：你開啟輕鹽健康的飲食生活了么？

成功，稱得上是更健康榨菜新楷模的烏江輕鹽榨菜真正的發售，真正的取消制造業“輕鹽”比賽場的新的篇章，并官博短道速滑全世界半決賽武大靖為烏江廠家大量。武大靖還對此大老遠出了一名“武log”，失言各自是烏江榨菜的忠于女粉，然后親自打造了“輕鹽榨菜雞蛋三明治”，中外獨特溶合的特色美食方法爭相女粉相繼微信點贊。為此烏江榨菜不僅要做到減鹽30%這的車輛優化外，在木箱上也做下革新，各不相同于老版的“我國紅”，新木箱歷史背風光用的是“故宮紅”，并選用了臉譜，臉譜的具體表現結構類型緣于我國傳統美學巖彩彩繪圖案美學和琺瑯加工的溶合，挺好的表演了中國國歷史文化的繼承與發展史。

研究：隨著大健康消費時代的來臨，消費者對于健康食品的需求日益增多，烏江輕鹽榨菜的推出，在滿足消費者對健康飲食產品需求的同時，引領行業進入健康輕鹽時代。品牌以“減鹽 30% 不減顏”的承諾，既展現”輕鹽”、“放心吃”的健康飲食賣點，同時保留傳統國風元素包裝，展現了烏江榨菜引領健康生活新風尚和新國潮的創新實踐，吸引年輕消費者眼球的同時提升了品牌的影響力。

《為些什么要數值化》

裝修案例：近日，釘釘正式發布全新品牌 logo和品牌標語“釘釘，讓進步發生”，在七周年之際迎來全新品牌升級。圍繞此次品牌升級，釘釘還上線了一支品牌片《為什么要數字化》，短片選取了各行各業的人作為主角，來講述數字化帶來進步的故事：工人的工作環境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂課，先進的醫療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……

根據與眾各不相同制造行業域、與眾各不相同的消費場景，表達釘釘用于號碼產量力產品，怎么才能讓組織性高效能運營管理，促使各大銀行各業的進步獎。

評議：行業內一直在談數字化，那么到底什么是數字化，為什么要數字化，數字化能帶給人們什么……釘釘用這則短片告訴了人們答案，短片將這些宏大問題細分到各個行業領域，讓更多人來回答，在展現釘釘進一步實現數字化探索的同時，也共同詮釋出“讓進步發生”的意義。

打羽毛球的氣味兒

例子：已連續舉辦7年的特步321跑步節本次通過“彩8呼吸 跑步的味道”這一理念與跑者溝通，并發布了一支品牌概念短片，講述本屆 321 跑步節主題的由來，基于”跑步時最被放大的感官就是嗅覺”這一細微的洞察，在特步的理念中，生活的酸甜苦辣在跑步時可以被感知，用呼吸感受每一段路是”跑步的味道”，更是生活的味道。活動當天，品牌形象代言人迪麗熱巴、范丞丞等嘉賓現身特步直播間，闡述自己對“跑步”運動的理解，并與特步一同發布多款全新產品。另外，特步還發售了國內運動品牌首款跑步相關數字藏品“160X 3.0 NFT”，321 份帶有專屬號碼的 NFT，將作為跑步元宇宙“元住民”的標識。

簡評：疫情沒有阻擋人們跑步的熱情，反而激發了人們追求健康生活的向往，正是察覺到這一點，特步找準了新方向，推出了“彩8呼吸 跑步的味道”這一全新理念活動，通過跑鞋搭載香氛等新玩法，以及代言人迪麗熱巴在發布會上的簡易拉伸教學和范丞丞打卡計劃用年輕化的語言拉近了和年輕人的距離。

《無氣味殊不知春》

的例子：陽春三月，怎少得了美食相伴？

在六月春菜上線的好時季，管理者電子產品風雨同舟京東超品日提升了下一場《建立咬春宴》，并風雨同舟陳傲知名導演執行導演寫作《無色無味不解春》工作方案大面積。紀錄片共涵蓋十個篇章，從尋春篇“香椿蒸刺參”里的柔嫩，到踏春篇里媽用“薺菜石榴包”為回國的子女商品展示的發源地里的秋天里的味道，到寄春篇里異鄉父女隔空烹調那道被通稱春令雙絕的“春筍步魚”，再到慶春篇里將蘭州人的愛吃和張狂的大草原瞎子換裝擺列女子組合而形成的全新年味“折耳根苗煎羊排”……而是歷史各個，但表示和中華傳統文化的全都都一樣的性心理——管理者電子產品可能依靠科技信息的力氣，為我國內地廚房電器“助功”，讓營養和溫柔渠道的用戶留存率的于各個我國內地的家庭中去。

評析：老板電器以“春食”出發，打造了一場從探尋春日美味到留存四季美味的賞味之旅。紀錄片發布之后，不僅掀起了一股春菜浪潮，更是吸引了眾多B站UP主及網友的積極參與，讓用老板電器烹制春菜成為了2022年的最新風潮，取得了非常好的營銷傳播效果。

護佑安穩的睡覺

成功案例：3.21 世界睡眠日，水星家紡特別呈獻一支短片，將鏡頭對準城市夜晚的守護者：出租車司機、夜班醫生、道路檢修工……他們為城市的運作堅守崗位，而水星家紡則期望創造出舒適的睡眠環境，成為他們睡眠的守護者。水星家紡與網易集團聯合發起守護午夜不眠人行動，首先以新聞的態度還原生活場景，其次以音樂的力量調動溫暖情緒，最終以數據的科學進行全民科普，嚴謹的分析報告全面解析大眾睡眠問題及品牌科學守護高質量睡眠依據。層層加碼，步步升溫，深入滲透傳遞水星家紡科學守護睡眠的品牌傳播理念。

推薦：水星家紡抓住3.21 世界睡眠日這一與自身品牌強關聯的節日，以因工作原因不能睡眠的人們這一獨特視角，推出“321 晚安 你好”主題活動，新鮮的視角切入引發用戶興趣，通過有深度和溫度的營銷內容傳播，加之以產品解析的科普內容，提升品牌認知度并促進轉化，形成品效合一的完整傳播鏈條。

國內經典案例

您要word打印收據嗎?

典例：銀行ATM機在為客戶提供方便的同時，也在消耗大量的紙質打印憑條。而事實上，打印后的紙質收據有大概98%都被隨手丟棄了，這顯然不符合低碳環保的標準。匯豐銀行為此發起了一場名為“不要讓地球付出代價”的廣告活動，旨在鼓勵人們每次打印收據時減少不必要地使用自然資源。廣告片中，ATM機上的收據一張張地被打印出來，這些紙張演變成一顆小樹苗，樹苗生長成參天大樹，大樹經受著風吹雨打，一圈圈年輪記錄著時間，同時樹蔭、樹干以及樹上的花朵都在為大自然提供著能量，一環扣一環，如此美好的景象卻由于人們的一些不必要的需求而破滅，變成了成千上萬的紙團垃圾。

點評怎么寫：現如今，綠色低碳已經成為越來越多人的共識，尤其在后疫情時代，我們都較以前更加關注人與地球作為“命運共同體”的可持續發展。匯豐銀行此舉傳遞了自身品牌的綠色低碳理念，告訴人們一些細小的行為改變都會對地球有著重大影響，呼吁人們關注低碳環保的同時，彰顯了企業的社會責任，提升了品牌的影響力。

Repeat with me

典型案例：現如今，校園霸凌事件仍然是一個未被解決的社會問題，高樂高為此發起一項“反對欺凌，賦予青少年自信”的活動，并帶來全新廣告片——“跟我做（Repeat with me）“。影片開頭，是極具年代感的畫面，從上個世紀到今天，社會上關于“校園霸凌”的報道越來越多，孩子們的身心受到極大的創傷，他們變得不自信，害怕人群，甚至是抑郁，我們必須為此做些什么！一遍遍地重復“我可以！”跟著高樂高重復“我是獨一無二的，對欺凌說不！”片中還講述了體育界知名人士的故事，如世界羽毛球明星卡羅琳娜?馬林和奧運獎牌得主雷?薩帕塔等，介紹了他們關于被欺凌的經歷以及如何通過體育調節自己并取得成功的故事。

評點：校園霸凌的新聞在各國還是從未間斷，作為與目標消費群體強關聯的高樂高品牌，自成立以來就一直關注家庭中年輕成員的身體、心理和情感問題，并為實現“反對校園霸凌，賦予青少年自信”為宗旨創建了高樂高基金會，此次活動再次提高了人們對“校園霸凌”的強關注，拉近了與目標消費者的距離。

《Don’t ever leave me》

實例：Lacta是億滋旗下的希臘巧克力品牌，因感性和浪漫風格的廣告而聞名，而這次的廣告《Don’t ever leave me》，卻展示了與以往完全不一樣的畫風。故事開始溫暖又甜蜜，墜入愛河的主人公瘋狂相戀，但卻沒有圓滿的結局。短片中男人變得具有超強的占有欲和控制欲，監視他的伴侶日常行動，指責她并將她與家人和朋友割斷聯系。隨著男主人公的虐待升級為暴力，到了最后女主被殺害。這支廣告在希臘一經發布，便迅速走紅，引發了該國人們對社會相關話題的討論。而這背后也反映出一個令人痛心的現實：家庭暴力事件在希臘正逐年遞增。

研究：巧克力廣告給人的印象一直都是在傳遞愛情的甜蜜與美好，而Lacta此次以獨特視角，在希臘全國對家庭暴力的關注度空前高漲的時候推出了這支廣告，成為了倡導解決家庭虐待問題的先例，廣告雖然不甜但卻寫實，在幫助家庭暴力受害者們發聲的同時，提升了品牌的好感度與影響力。

“湊”下來的創意廣告

范例：近日，美國服裝公司GAP旗下的服裝零售品牌Old Navy發布了一支與眾不同的春季廣告，而這支廣告的創意全都來源于網友。廣告在片頭還專門標注了字幕“這支廣告是由互聯網寫的”，并在不同的鏡頭標明了創意來源的網友賬號信息、具體留言和點贊數量。從內容來看，這支廣告延續了Old Navy標志性歡快風格，視頻中參演人員在各類生活場景中跳舞，展現了品牌春季服裝產品的多場景適應性和服裝的舒適性。最終Old Navy采納網友想法并制作廣告播放，也讓網友們格外驚喜，自己的想法居然能夠真的變成視覺作品。

品論：現如今，越來越多的品牌意識到與消費者溝通的重要性，嘗試多種方式與消費者進行對話，Old Navy此次以與消費者共創品牌廣告的方式，創新的參與玩法抓住了消費者的眼球，最終廣告的呈現更是建立了消費者與品牌的歸屬感，提升了品牌的好感度。

Up to our necks in ties!

典型案例：愛馬仕的廣告不正經？開什么玩笑？！

今日，hermes面市了2022春秋季的廣告推廣宣傳畫”Up to our necks in ties!”,以1種意想得到不了的線上游戲會儀最為切入點，影片中的一味出席者，上身西褲襯衣，下體運功超短褲，在練習題健身瑜伽運行，短視頻中平繁出現了的領帶，體現出了hermes領帶的纖柔，舉重若輕的設計同時絢麗的表面，既符合要求在這里春秋季新品上市題目“纖柔的心”，又令人極其到前衛生活方式的戰斗。的廣告推廣宣傳畫在片尾釋放了hermeslogo，要不應該很多人會想得到這竟是hermes的宣傳畫的廣告推廣宣傳畫？

評析：越來越多的品牌都在努力向年輕化靠攏，愛馬仕作為奢侈品中的佼佼者，給人的印象一直都是高高在上觸不可及，此次用靠近年輕人的創意推出的廣告趣味十足，打破了消費者對品牌的固有界限，擄獲了年輕消費者的心，取得了非常好的營銷效果。