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原來你是這樣的KFC | 一周V案例

發布日期 2021-04-01


國內案例

《她改變的》

案例:全棉時代攜手新世相、中國婦女報,推出以偏遠村落村醫事跡為題材的品牌公益片《她改變的》。短片主要講述了村醫羅海香 36 年堅守在貴州省黔南州貴定縣彩8霧鎮擺谷村,她改變了這里的產育方式,改變了“生孩子靠命”的落后觀念,改變了當地男性對女性的態度,讓更現代的生育意識得到普及,將當地女性到院分娩率提高至 100%。短片推出之際,全棉時代同步發起“一朵棉花的力量”公益行動,通過中國婦女發展基金會為貴州偏遠地區的婦女兒童提供待產包、棉尿褲、衛生巾等生活物資。全棉時代品牌代言人郭晶晶也作為本次公益行動的“安心守護大使”加入其中,和全棉時代一起,以實際行動傳遞溫暖和關愛。


點評:現如今,越來越多的品牌加入到公益營銷的陣營中,全棉時代此次聯合新世相與中國婦女報,通過對真實故事的挖掘能力,將一個村醫助力偏遠山區產育發展的感人故事拉入大眾視野,加之與品牌自身產品的強關聯,提升了品牌的認知度與好感度,凸顯了品牌的價值。


美的力量


案例:近日,歐萊雅中國迎來入華 25 周年時刻,歐萊雅舉辦了溝通會并上線了紀錄短片,短片從不同部門員工視角出發,將 25 貫穿進”從秒到年”的時間線,從升級體驗、多元包容、助力女性、守護地球、科技創造五大方向解讀美的內涵與內生動力。通過回望品牌大事件,堅定以”美的力量”賦能生活的初心。同時在未來發展方向上,著眼于讓”美”走向“開放共創,萬物合和”新階段,追求讓科技消弭邊界,融合生態的境界,致力于為消費者乃至社會提供更多可持續的美。

點評:周年慶對于品牌來說,是非常重要且能助力營銷的節點。歐萊雅通過回顧品牌入駐中國25年以來對“美”的不懈探索,并提出下一個四分之一世紀品牌的發展戰略,在與老用戶重新建立情感聯系的同時,引起新用戶的關注,成功獲得新的流量。


養車如養生


案例:近日,京東汽車聯合同仁堂發起以“萬物皆可養”為主題的營銷活動,并發布病毒視頻,視頻通過老中醫問診車況的傳播點引發網友圍觀,“養生之道,輪胎也要知道”、“養生先養心,機油定期更換才放心”、“養生抗老,電池也要防衰老”……借老中醫之口,道出養車恰如養生的主題,帶出京東汽車養車護車的服務核心,也將“京東汽車就是汽車養護屆的老中醫”這一理念傳達給年輕受眾。此外,在線下開設實體“快閃店”,店內陳列將養車和養生相掛鉤,例如玻璃水枸杞茶 、輪胎黑芝麻丸 、車載人參味香氛等。


點評:購車用戶的年輕化帶動了養車市場的年輕化,為迎合年輕化用戶的特點,汽車后市場應該做出更為現代且趣味化的調整。京東汽車此次以“養車如養生”的創意話題切入,破圈跨界同仁堂,為消費者提供了有記憶點的服務場景與趣味活動,實現品牌的年輕化價值表達,取得了非常好的營銷效果。


《種春天》


案例:近日,999 感冒靈上線一支由真實故事改編的短片《種春天》,致敬所有溫暖可愛的人。短片以不被理解時的委屈、社恐被誤讀成沒禮貌時的不安等生活中的不如意為切入點,講述了四個暖心的小故事。故事里的主角來自生活中真實的某某,他們是“明明被客戶惡意調戲,卻教了盲人用手機”的客服人員,是“明明閑得沒生意斗地主,卻不收貧困生錢”的打印店老板,是“明明十級社恐小女生,卻要去救兇險未知的鄰居”的獨居女孩,是“明明兒子被撞死了,卻要天真的帶給小朋友快樂”的“中年大叔”。在 BGM 毛不易《給我給你》的情緒渲染下,片中用這些明明自己都過得不盡如人意之人的助人事跡,鼓勵大眾主動尋找生活里的暖意,釋放每一份小善意,創造出屬于自己的幸福。


點評:在這個品牌多元化、用戶注意力分散的時代,情感營銷無疑成為抓住用戶心智的重要手段,999感冒靈打造由真實故事改編的短片《種春天》,勾起了大眾內心情緒的共鳴,具象化傳遞出品牌的態度與主張,進一步賦予品牌暖心形象。


《漫畫在線人的一生》


案例:漫畫一生,理想一生……


今天,由快看的世界制片人,著名記錄查詢片演員范儉出演的第一次部全球二十一世紀日本超人氣漫畫游戲家生態保護記錄查詢片《日本超人氣漫畫游戲此生》真正的發布。畫面對著哪些比較主流的鮮少矚目的消費人群…可怕日本超人氣漫畫游戲高手祝耕夫,行業十來年,不要避免出現地要面臨著游戲內容元素的禁止;第一份在中日中美同部連載游戲的日本超人氣漫畫游戲家丁冰,要適合環境雜志網站日本超人氣漫畫游戲冠美到在線日本超人氣漫畫游戲冠美的更替;兩回包攬集英社情侶獎的肖新宇,一只認真調低自已適合環境冠美的波動;曾一度的日本超人氣漫畫游戲銷量書小說作品寂地,早已空距比較主流的的連載日本超人氣漫畫游戲好遠,仍在維持寫作;和一側在海低撈打拼一側連載日本超人氣漫畫游戲的青青,有才橫溢但時不時躊躇的果果……哪些,基本都是記錄查詢片《日本超人氣漫畫游戲此生》表現出給大學生消費群體的,一大群既然市場現狀維艱,但一樣一側熱誠造夢、一側追求完美助夢的國漫人。這句話以為日本超人氣漫畫游戲家在好萊塢大片所言:“然而很維艱,但我就要是鐘愛畫日本超人氣漫畫游戲啊。”


點評:國漫發展到今天,已經成長為一個潛力巨大的新興產業,但是相比其他國家,中國的漫畫生態還比較脆弱,產業鏈上游不夠完善。快看世界通過《漫畫一生》紀錄片呈現了中國漫畫創作愛好者和從業者的創作困境,希望鼓勵他們腳踏實地建設好內容生態,同時呼吁有更多平臺投入資金和資源扶持和培養創作者,助力國漫的發展。


“超梗職大會”


案例:又到了“金三銀四”的求職季,智聯招聘率先破圈發力,與笑果文化展開深度合作,推出“超梗職大會”微綜藝。脫口秀藝人呼蘭、徐志勝、何廣智亮相參加,趣說求職體驗。不怕加班不怕禿,就怕工作不靠譜的呼蘭,細說了公司JD、面試等幾大不靠譜;“脫口秀花瓶”徐志勝還總結出了三大不靠譜公司描述詞:豐厚的薪資范圍、廣闊的上升空間、完善的福利待遇;廣智更像是看透了求職一切把戲。此外,智聯招聘還通過“視頻見”、打造直播專場、聯合新浪科技發起《2022年度福利企業調查》等形式,吸引用戶關注與參與。

點評:在這個“可視化”不斷推進的時代,智聯正在通過自身努力,對“靠譜工作視頻見”做著更多詮釋與應用。此次通過與脫口秀紅人合作,成功吸引年輕人眼球,加之以此延伸的各種趣味活動,讓受眾在創造過程中對智聯招聘的產品功能和年輕的品牌形象有了深刻感知,取得了非常好的傳播效果。


國外案例


chickenstock


案例:肯德基近期公開了一個免費的素材下載網站——chickenstock,該網站提供其雞肉產品的免費高分辨率和無失真圖片,從套餐到單品應有盡有,基本像素400萬起步,最高達到5億像素。肯德基稱,許多提供炸雞和其他商品的食品店未經許可“借用”肯德基的產品圖片來銷售自己的雞肉產品。這是因為肯德基的雞肉產品“看起來酥脆、多汁、有吸引力”。然而,肯德基公司對“借用”圖片是不可接受的,倒不是因為版權問題,而是因為它們的分辨率太低,導致用戶完全沒有食欲。因此,為杜絕此類現象,肯德基索性開放了這個隨時可能被盜圖的網站,并免費提供肯德基雞肉產品的超高清圖片。


點評:肯德基此舉無疑是一次利好營銷,因為盜圖現象無法阻止,還不如提供高清的給商家用,在提升品牌好感度的同時,也展現了自身品牌的格局與自信,正如肯德基自己強調的,“別人可以借用我們的照片,但無法借用我們的品味”。


It Starts with Yes


案例:澳都斯電信近日以“從YES開始(It Starts with Yes)”為主題推出了一部電影,講述了人們雖然擁有非凡的才能,但受現實生活所迫,他們不再有時間、動力或相信自己說“YES”。電影記錄了由小提琴家埃里克?艾弗里飾演的鋼鐵工人的故事,他的角色擁有著令人難以置信的天賦:他是一位非常有成就的小提琴家,在下班休息時因為演奏吉米?巴恩斯的標志性澳大利亞國歌《工人階級的人》,從同事那里得到了熱烈的反應和支持,同事將其拍下來發到社交媒體上,收獲了大量的評論和點贊,之后促使他邁出下一步,追求他對拉小提琴的熱情。

點評:澳都斯電信通過講故事的方式,激勵更多澳大利亞人對積極且向上的改變說“YES”,普通人的勵志故事極易與受眾產生情感共鳴,吸引受眾眼球的同時,提升了品牌的好感度與影響力。

工作場=運動場


案例:瑞典克拉夫特運動服裝(Craft)為了推自己的 Active Corporate Wear 系列產品,推出了一個廣告。視頻一開始是一位面容嚴肅的男士,大概是因為工作太久,他有點煩躁,放下了手中的筆,將手中的紙揉成了一團準備扔出去,但沒有扔進垃圾桶,同事見狀以標準的動作完美地使“紙球”投入了框中,但不小心碰到了桌面上的一個小球,而這個小球卻引發一場全員運動……小球滾落到了路過的職員腳下,只見她靈活的運球,隨后瀟灑地把球踢了出去。另一邊,同事拿起不一樣的球拍——相框來進行防御回擊!她也從容地將球打了出去,并且姿勢標準……短片通過趣味內容表達出只要想運動,哪里都可以,職場也可以成為運動場。


點評:克拉夫特一直注重與專業運動員的密切合作,為他們提供尖端的訓練和比賽服裝。此次廣告片突破自身定位視角,以辦公室職員這一生活場景出發,激勵普通員工穿上克拉夫特,助力他們在繁忙的工作中抽出時間鍛煉身體,反而會對工作產生積極的影響。


Pause is Power


案例:近日,動樂推出了最新的全球品牌傳播活動——“暫停就是力量(Pause is Power)”,挑戰當今體育賽場“不惜一切代價取勝”的主流態度,旨在強調“暫停時刻”的重要性。并且,還邀請到了英超聯賽足球教練安東尼奧?孔蒂、英國跳水運動員湯姆?戴利等體育明星出演廣告短片。短片講述運動員通過在“暫停”中獲得力量,從而以更為飽滿的狀態回到賽場,并最終逆風翻盤拿下比賽的故事,來表達動樂致力于幫助運動員在激烈的賽場比拼中始終保持最佳狀態,這不僅包括身體能力的發揮,更包括心理狀態的調整。

點評:誠然,“暫停”并不意味著退縮或是畏懼,反而是一次恢復與調節。在快節奏生活的當下,品牌都在強調前進的力量,動樂卻獨樹一幟,提出了”暫停就是力量”,不由得讓人眼前一亮,對人們產生了積極影響并收獲極好的口碑。


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