國內案例

《更好的答案》

案例：面對2022年高考廣告這道題，特侖蘇給出了更好的答案……

特侖蘇發布高考短片《更好的答案》，短片用“好勝”諧音梗引出主人公的名字“昊晟”，她給自己制定高考倒計時日歷、墻上貼了鼓勵自己的便簽，復習到凌晨兩點鐘......在舍友眼中，她似乎成了這屆高考生最勤奮的學子。

直到有一天，她道聽途說對面男寢來了個不用睡覺的學霸，感到壓力更大，跑圖書館借書、吃檸檬“懸梁刺股”、“監視”對樓的燈....沒想到一次摸底考考得并不理想。

面對失利打擊，她選擇大睡一覺，如夢初醒之后，她看回自己寫的便簽，似乎被夢里的那盞燈照亮心中的光和方向。之后她快速調整心態，最后考出滿意成績，更是成為學生代表上臺講話。

短片最后還原了男寢亮燈的真相，原來那盞燈只是男寢衛生間的燈，每天都會徹夜亮著……

點評：短片通過奮戰高考的勵志劇情設定，將正能量氣氛拉滿。同時，特侖蘇通過場景化溝通產品的方式，展現了其補給營養、提供能量支持的使用場景，呈現出品牌長期的陪伴形象，與用戶建立起很好的情感連接。

《大考》

案例：愿這是掃碼進場的最后一屆考生……

在這個不一般的高考季，東鵬特飲推出高考短片《大考》，為2022年高考生加油祝福。

短片并沒有呈現高考生的奮斗群像，而是將鏡頭對準了在社會上的眾多“考生”，受到疫情的影響，各行各業的人都在考場外接受著疫情所帶來的“大考”，而他們也紛紛給出了屬于自己的堅定答案。

短片列舉了我們身邊需要面對的各種人生大考和當事人，像核酸檢測員、餐館老板、職場麗人、醫生、大學應屆畢業生、高三學生，并讓這些當事人說出了面對人生大考時自己的想法及態度。

沒錯，不止高考才是大考，人生道路上的每一站，都有不同形式的大考，都需要勇敢面對。在講述這個道理之后，短片表露出了對今年高考學子的滿滿祝福之意。

點評：區別于其他高考題材廣告片以高考生作為主體講故事，此次東鵬特飲另辟蹊徑，緊跟時事，列舉了疫情下像高考一樣不同形式的大考以及面臨考驗的人們，題材新穎，引人關注。短片中扎心的祝福，更是將品牌暖心的形象傳遞給用戶，提升了品牌的好感度。 

《青梅時節物語》

案例：芒種吃梅正當時！

溜溜梅攜手中國國家地理，為消費者帶來一場《青梅時節物語》節氣大片。

廣告片從冬季梅花開花開始，以時間順序和青梅的生長周期展現不同時節下青梅的狀態，圍繞“立春、春分、清明、芒種”四大節氣的更迭交替，充滿詩意地呈現了一顆梅子的一生。

從千里冰封迎梅花盛開，到春分青梅初上枝頭，再到清明時節梅果漸熟，直至芒種時分品嘗青梅，不同節氣下的青梅有著不同生長變化和食用價值與口感。

此外，溜溜梅還同步上新了《青梅時節物語》同款創意禮盒，禮盒參考了國家地理雜志的書籍造型設計，以青梅元素貫穿始終。更有全球代言人楊冪和肖戰為品牌帶來偶像話題與熱度，吸引了萬千粉絲的熱情和注意力。

點評：短片拍攝畫面極富古韻，娓娓道來，在每個節氣都恰到好處的引出溜溜梅產品，帶給受眾極好觀感的同時也加深了對產品的記憶力。加之通過借助中國國家地理在各個領域的影響力為品牌做背書，在深耕青梅文化的同時，也提升了品牌的影響力。

 

“露營是成年人的過家家”

案例：人就應該待在沒有天花板的地方……

小紅書為露營季發布一組海報和小短片，以“露營是成年人過家家”為主題，描繪出成年人露營的情緒感受。

短片由陳偉霆出演，展現出露營過程中難得一見的小樂趣——給帳篷戴頂帽子、和孩子一起玩木頭人的游戲、傍晚學學青蛙叫……身處戶外總是容易令人解放天性，袒露出工作日常里難得一見的幼稚。

幾個小篇章下來，隨自然風光冒出來的輕盈感覺非但沒有轉瞬即逝，反而不斷渲染開，為廣告片匹配到了“季節限定”的氛圍感。

同時，短片中的音樂也是量身定制，畫面、音樂恰到好處的組合，給露營時的休閑氛圍打了個樣。有“小朋友覺得幼稚，但大人覺得剛剛好”這樣的流行句式在前，也就不難理解為什么一些平日的小角落里總能藏著些大人們的快樂，這支短片就捕捉到了那些“剛剛好”的瞬間。

點評：小紅書捕捉到了當下時節年輕人的露營情緒，聯手陳偉霆推出這則短片，陳偉霆健康的公眾形象以及足夠的流量為影片增色不少。加之短片干凈唯美的畫面，讓人賞心悅目，很好的營造出露營的情緒與意境，引人關注。

 

“簡單包裝就好”

案例：環保也可以簡單點……

每年618，許多品牌充滿“心意”的包裝有可能成為一種資源的浪費，給環境造成負擔。面對這一問題，天貓選擇聯合 40 大品牌發布“簡單包裝就好”的綠色消費主張，并推出一支定格動畫風格短片，從四大維度“綠化”商品外包裝。

縮減吸塑油刷制版：ThinkPad、安慕希等的品牌進入中國了能不刷制版我就不刷制版的外協裝，縮減吸塑油在產品標簽彩印刷制版上的安全使含量。

削減設計消耗產品：宜家家居、寶潔、花王旗下的 freeplus 都推出了了能節省產品就節省產品的設計，充沛更好地發揮設計的價值。

削減塑膠板材使用的：修麗可的包裝機盒將密封也晉升成了紙質版建材。康老師冰紅茶及百事雪碧則會撕去了車輛瓶身外的塑膠板材標價簽，奮力完成能減塑就減塑。

反復的采取打包：Allbirds 選定把打包盒弄成可反復的操作的鞋盒，Mitchell&Ness 則把打包袋變成了可日常任務操作的防雨布袋，雅培菁智采用了可再次操作 70 次的反復的箱。

點評：近年來，快遞及產品外包裝的浪費已經成為大家關注的話題，值此電商節點之際，天貓發揮平臺優勢，帶動更多品牌一起倡導綠色消費。在宣傳自身電商節的同時，也體現了平臺的社會責任，贏得了商家與消費者雙雙關注，取得了非常好的傳播效果。

國外案例

《酸性之旅》

案例：拜耳旗下的胃藥品牌達喜（Talcid）最近推出了一支富有迷幻色彩的廣告片《酸性之旅》，講述了兩個世界的碰撞——真實世界和胃內的世界。

視頻短片構思新穎了兩大這個游戲世界：一位是彩色斑瀾、充滿著潛能的省會城市：酸城，“胃液之城”；一位是人體健康的外表的實際這個游戲世界。

真實世界的一天，主人公早上起床一杯咖啡下肚清醒頭腦，開啟一天的忙碌工作，中午吃披薩充饑，下班后開啟娛樂生活，但不規律的飲食引起胃痛。

在身體內部，也有一個單獨的小世界，外表的各種行為在這里都充分的顯現。但當小世界中的pH值降至警報范圍時，就會出現一只小火龍不斷的灼熱著胃部，引起外表的不適。

當主人公服下Talcid胃藥，胃內pH值恢復，火龍變成象征著和平的白鴿，“酸性小鎮”恢復平靜。

點評：影片使用了1200幅手工著色的插畫，將2D與3D世界、真實與插畫交織在一起。夢幻、浪漫的創意內容與畫面風格，非常的吸人眼球。廣告中主人公的日常生活極易讓觀眾將自己代入，產品功能的極致展現更是闡明了產品賣點，增強了受眾的記憶。

“280”

案例：法國麥當勞有一款超大尺寸漢堡280gr，為推廣這款漢堡，品牌利用280這三位數制作了一則廣告。

視頻開始，是一對情侶在圖書館學習，計算機算出了280這三位數，他們跑出了圖書館，在長椅上一起吃起漢堡。

接著，在一次旅程當中，他們打開導航，發現距離目的地還有280km。又是這三位數！他們坐在車頭享受著漢堡。

還有在超市購物結賬時，需要付的金額也是280。還有房間號、桌球數字、生日蠟燭……

在最后，這個女孩子即將生產，男人帶著她急忙去醫院。在路邊打車時，攔下的出租車也是280號，真是美妙的數字！他們相視一笑，最后出現品牌logo。

點評：短片講述了一對情侶從大學相戀到成家生子，展示了他們生活中各種情況下偶遇的280，并深刻將280這三位數與品嘗280gr漢堡緊緊聯系在一起，賦予品牌產品暖心陪伴的溫馨形象。

“Elegance is a journey”

案例：法國航空（Air France）釋出最新品牌形象片：優雅是一段旅程（Elegance is a journey）。

視頻中，以為更美的男式拉著一襲紅顏色長連衣裙，駛過在的城市、重生在謎霧，以后趕往埃菲爾高壓鐵塔的渾圓入彩8地方。國內中國航空都希望借由這樣子的的方式展示臺其“高貴”的安全服務。

托著長長桔紅顏色的禮服裙的高雅女性正面埃菲爾電力塔跑去，這抹顫抖的赤桔紅顏色的讓所有城鎮越變照耀起來，在晚霞的烘托下，這抹桔紅顏色的聽上去變得更加璀璨奪目。

越過好看而夢想的彩8海，爬上埃菲爾電力鐵塔塔頂。照片中產生上句任何文字：迷人是一小段旅途中。視頻停留你在1秒，就像是可是西班牙南航的啥樣子。

穿著黑色禮裙的男土穿梭了夢幻2而風情萬種的彩8海，清雅而更好地榮登埃菲爾電力鐵塔塔頂，某種刻就宛如徜徉國外空航普通，清雅且自主。

點評：一條美麗的紅色長裙，一位優雅動人的年輕女子，一座文化地標鐵塔，廣告片中這三個元素的極致融合，帶給觀眾引人入勝的情境體驗。讓人感受這座城市優雅的同時，也能喚醒人們對法國航空優雅服務的聯想。

永遠“在線”的情誼

案例：法國布依格電信近日推出一則廣告，向觀眾講述了只需一臺手機，穩定的網絡連接，卻能讓兩個相隔萬里的朋友彼此見面的故事。

故事開始，年輕的三人組借用奶奶的露營車，開始在法國進行公路旅行。

無論是在無人的叢林小道，亦或者是山谷的湖泊，又或者是廣闊的高原上。無論在哪里，都隨時給奶奶打著視頻電話。奶奶坐在家里，卻觀賞了沿途的一切。

燦爛奪目的風光與大家 的經過相互交織在一個，大家 二沿路與老媽媽長期保持建立聯系，使她變為大家 旅游的關鍵包含一些，并讓她追憶她和她的用戶當初經過過的近似航程。

結果是，這些到來了老一非常好的家人——丹妮絲家。

點評：布依格電信通過一個溫暖的故事展示了其技術的力量，當受眾還沉浸在祖孫溫暖的溝通畫面時，布依格電信已經將其產品的特性植入其中，讓受眾體會到網絡穩定連接的重要性，增強了受眾的記憶點，取得了非常好的傳播效果。

“拍照教學”

案例：宜家（IKEA）為了宣傳在日本澀谷開的新店，制作了一支視頻廣告，廣告為卡通風格，內容圍繞拍照展開。

在悉尼澀谷白天的街道辦上，宜家家居的紙盒之中悄咪咪伸出個小狗后腦勺，它剛鉆過來就知道拿著強光電筒巡邏車的猴子正想著自家，小狗直接性被受驚嚇翻眼白。只不過，猴子啥也沒說，揮了揮舞，叫小狗跟著自家。

小狗跟隨猴子十路走，到了同一個放光的樓房前。小狗看看樓房，心存熱愛，樓房里的小動植物們也朝植物的根招手。在小哥伴的邀請人下，植物的根一同拍了更多蓄義思的圖片。

廣告宣傳片縣域各種動物們照攝的別墅便是宜家家私家具家私在澀谷最新的構建的室內設計抓拍亭Fotobox，網上消費還可能在這里恣意照攝，拍完后還還可能采取優化調整，增添包括宜家家私家具家私代表性的貼貼紙裝飾布等。另一，宜家家私家具家私還體貼入微地給于“教育教學”視頻，以勉勵更加多的人來新店來參觀企業簽到。

點評：宜家將現實中出現的場景畫面通過卡通風格的廣告展現出來，可愛童趣的畫風，非常吸人眼球。室內照相亭Fotobox的建立，更是體現了宜家貼心的企業文化，吸引消費者關注參與，取得了非常好的營銷效果。