由張若昀、白鹿領銜主演的市“警”百態生活劇《警察榮譽》登陸中央8臺和愛奇藝平臺。在今晚20:00大結局開播前，愛奇藝站內熱度已達8978，自開播以來，劇集口碑一路走高，開播至今共斬獲全網熱搜熱榜1000+。中紀委點名表揚該片：用中國道理辦好中國的事情，以中國風格講好中國故事。《警察榮譽》不僅引發了全網高度熱議，還吸引了包括伊利暢輕、美贊臣、脈動、999皮炎平、Swisse斯維詩、佳貝艾特、澳優能立多、奧利奧、元氣森林在內的二十余家品牌合作。愛奇充分發揮了大劇“價值觀感染營銷”的優勢，不斷從價值層面達成品牌、用戶與內容上的心理認同，以優質內容助力品牌營銷，實現品效升維。
談到大劇營銷，讀懂內容和背后傳遞的價值觀很重要，只有打動用戶產生情感共鳴，才能充分發揮價值觀感染營銷的效能。在社交平臺，觀眾毫不吝嗇對該劇的贊美，《警察榮譽》目前在豆瓣收獲了8.3的高分。
近年來，無論是描寫臥底、緝毒還是經偵、刑偵，這些以警察為背景的影視作品并不少見。而《警察榮譽》的到來，卻顯得耳目一新。在劇中，沒有主角光環也沒有驚天動地的離奇案件，有的只是調和家庭矛盾、幫助找丟失寵物、找鑰匙等這些隨處可見的生活難題。該片編劇趙冬苓在接受《成功營銷》專訪時談到，現實主義創作方法要求我們直面真現實、提出真問題，并且有著不浮夸、不偽飾、不溢美的表達，“我們希望做出一部有深厚生活質感的劇，這種質感少不了我們對實際生活的真切觀察和親身的體驗。”目前，《警察榮譽》在站內熱度突破新高，除了大量的用戶“自來水”，《警察榮譽》對基層民警工作生活的真實刻畫和對社會正能量價值觀的傳達引發了大量官方媒體的認可。
就這樣子的成績，趙冬苓認定：“《獄警殊榮》并不是依托很強的戲劇文學問題和更讓人欲罷不可以的質疑取得勝利的，球迷剛看后能會心大笑，感覺有點留戀無窮。那是你們這種劇的大程度優點和缺點，也是對你們音樂創作效率的大程度挑戰性。”
不知道從什么時候開始，觀眾開始感嘆：“能看到一部好劇，是多么的不容易。”
這句話多少有點無奈，但這至少證明，觀眾對于長視頻的需求一直存在，并且愿意為優質內容買單。伴隨用戶需求，市場對精品內容的依賴也愈加迫切，視頻平臺也進入了“精耕細作”的高質量增長階段。在這個背景下，將用戶需求、內容、情感價值、商業變現不斷融合是當下長視頻最基本的產業鏈，平臺與用戶、內容生產者和廣告主的聯動越發緊密，好內容的價值更加凸顯，它不僅在夯實平臺的影響力，也在為用戶、內容、品牌提供共生共長的土壤。其中一個明顯的變化，品牌營銷突破了傳統植入的局限，開始成為內容的重要組成部分，直接參與了用戶的價值觀表達和自我實現過程。比如《警察榮譽》的特約贊助伊利暢輕。在劇中，白鹿飾演一個剛剛參加工作，充滿理想和抱負，想要證明自己的見習民警夏潔，一個剛剛邁入社會的年輕人對工作和家庭關系困惑又迷茫。此時伊利暢輕以八里河的日常為切入點，從一個大眾的視角來觀察新人的生活，也在傳遞品牌的情感——伊利暢輕正在陪伴主角的成長。正如廣告語所說“美好的一天，從暢輕0添加開始。”
另一方面，越來越多的品牌開始與好內容共享價值，引發營銷勢能。在最近的社交平臺上，我們經常能看見《警察榮譽》的粉絲安利該劇金句，頻繁輸出金句也成為了《警察榮譽》傳遞情感價值的一個有效方式，觀眾也愛反復觀看這些金句頻出的精彩時刻。《警察榮譽》每集開播前的精彩時刻以及片尾成為了品牌爭奪黃金時間，奧利奧、佳貝艾特、美贊臣、榮耀、元氣森林、南孚電池等品牌都在通過貼片精彩時刻進行品牌價值輸出，推動品牌人格化，在情節發展的緊迫關頭實現心智層面的溝通與“種草”。在Swisse斯維詩廣告創意上，持續借力社群的粘性與情感認同，夏潔喊話：“八里河居民有超值優惠哦”，在充滿人情味兒的觀劇氛圍中，仿佛一次身邊好友的好物推薦，有助于廣告品效升維。
還是緊貼在情節情節，為知識“貼心服務”的營銷廣告詞探出手段，詞有古裝劇創口貼式探出。人吶情節情節描繪的是李非常在攻勢中負傷，老前輩為他捆扎的情節。不能自己原創營銷廣告詞情節情節，百多邦外用藥的值入模式與連續劇知識融為一身，貨品機械性能都可以提升針性欲望性輸入輸出，盡管也在幫忙穿越女主角處理好古裝劇疑難問題，新穎再中考加分。
值得一提的是，《警察榮譽》不僅覆蓋了老、中、少不同年齡段觀眾，還將很多“多年不追劇”的人拉回屏幕。年輕人在共情基層民警工作的不易，父母也會從中體會親情關系的矛盾與疏離，全年齡層的家庭用戶都能在劇中找到共情點。在這個時候，品牌通過內容實現價值觀共享，隨著當下智能大屏技術的發展，廣告營銷模式也在持續升級。越來越多的大屏廣告創新形態，實現大小屏的聯動，通過一部熱播劇即可覆蓋全家庭用戶、覆蓋多個娛樂設備、覆蓋全娛樂場景，實現“一對多”的有效投放。2021年，愛奇藝共有《覺醒時代》、《山海情》、《功勛》這三部劇邁入了豆瓣9分“神劇”的隊伍。今年的《人世間》、《親愛的小孩》、《警察榮譽》依然有好口碑和高熱度。在好內容接力之下，大量公共議題被搬上屏幕，現實主義題材呈多元化發展，內容端的可持續性和生命力都得到了有效展現。而這正是愛奇藝打造價值高地，謀求內容創新的重要一環。縱觀愛奇藝近年來的作品，這些作品都不約而同地指向社會性、人文化的議題。在深度挖掘核心價值的過程里，愛奇藝正在通過這些社會議題引發更為廣闊的傳播維度。正如趙冬苓所說：“基層民警承擔了最大量的化解矛盾、防止激化糾紛、保一方平安的工作，但他們的形象很少被人關注到。我們這部作品，希望讓觀眾看到他們，對他們的工作有更深入的理解。”如今，優質現實題材作品在受眾層面的號召力和感染力已經得到了有效驗證，在內容生產方面，也說明愛奇藝早已進入規模化、品質化時代。在充滿不確定性的內容市場，只有越來越多像《警察榮譽》這樣可以撫慰人心的作品出現，觀眾才能認可優質作品的價值，才會為好內容付費。正如這部劇的slogan所言，“市‘警’煙火氣，最撫凡人心”。在價值共鳴的基礎上，當一部部好劇開始詮釋美好價值向度，好內容自然可以贏得人心，實現受眾全覆蓋。持續、穩定、精品化輸出是長視頻平臺的基石，如何做才能使新常態得以延續，值得長視頻平臺思考和總結。愛奇藝一方面在保持產出優質的影視內容的基礎上，不斷加強技術對生態的支撐。比如有較強互動能力的娛樂內容形態開始成為新的內容消費趨勢，品牌采取跨屏組合、全路徑覆蓋用戶接觸場景進行投放會是未來必選的方式。在這一趨勢下，愛奇藝基于跨屏營銷而進行的廣告模式創新值得關注。愛奇藝通過不斷開發豐富移動端的創新頁面廣告資源以及劇內的植入式廣告，進一步提升品牌傳遞的溫度，實現全量用戶的覆蓋和促進后續鏈路的轉化。另一方面，愛奇藝通過更加系統化的方式，來構建從制作到運營各層面的內容業務，以最優的ROI獲取最合適的內容，以合理的內容數量實現商業變現的最大化。在今年上半年，愛奇藝多款好劇接連上線，其中《人世間》成為全民爆款，吸引了25家廣告主與平臺合作。由此可見，愛奇藝不僅在持續產出好內容，在平臺投入的策略上也做到“更精更好”，以此才能形成良性的內容生產模式。在精耕細作的新階段下，長視頻平臺勢必要進行全新的商業模式探索，才得以實現長視頻內容價值升級，支撐影視工業化邁向新的新的發展階段。而《人世間》、《心居》、《風起隴西》這些優秀作品均實現了社會價值和商業價值的雙豐收。優質內容正在展現長尾效應，即使這些劇集已經收官，后續依舊可以持續產生商業價值，并且反哺平臺內容生態。而品牌參與其中，可以持續不斷共享優質劇作的話題熱度與情感價值，收獲事半功倍的營銷效果。在愛奇藝探索內容精品化和價值長效化的過程中，更多創新題材的好內容獲得市場認可，多元的商業模式提供了長足的發展空間，這無疑為愛奇藝接下來的前行增添了不少信心。在最近公布的第一季度財報中，愛奇藝首次實現季度盈利，成績顯著超市場預期。這足以證明，優質內容形成的長尾效應正在奏效，正如愛奇藝CFO汪駿所表示：“新作品會流入內容庫，隨著時間的推移產生終身流量。”
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