國內案例

13公里長的心動

案例：你的心，還會動嗎？

畢業季之際，阿道夫推出一則短片《13公里長的心動》，全片沒有男女主演，沒有一句臺詞，但一幕幕看下來，卻讓人無比感動。

動畫影片還原故宮場景工交線車窗的角度 ，記下了末班車工交線車一路上的的候車亭，總長13Km，20站候車亭，工交線車駛過每一走，都能在候車亭上看得見各不相同的推廣文案……

有的內容怎么寫勾畫出青春年少心跳的場景設計；有的內容怎么寫是心跳時的內心戲；也有的內容怎么寫引人會心笑一笑。

20句策劃文案連起來，即使有一個心跳的劇情，就猶如翻閱理科我們的青春玄幻小說，那一種羅曼蒂克的感受到讓人不積極主動代入進。

王家衛式開頭結論，劉若英式結論，主子公和女生和男生相愛就無法沒出現過，正如《長沙樹叢》里可是誤闖了對方的夢。

點評：品牌通過借勢畢業季熱點，實現與年輕人溝通的狂歡，有情感的廣告文案，打動人心的同時吸引人參與其中。現如今線下廣告尤為難做，而阿道夫卻通過一個創意活動，做了一次線下車站的心動故事打卡展，讓人眼前一亮。

超敢青年

案例：“敢”，是一種態度！

近日，百事可樂邀請代言人王嘉爾與亞洲UFC草量級世界冠軍張偉麗組成“超敢聯盟”，合作拍攝百事無糖可樂超感態度大片，以熱血形象共赴超敢之旅。

此次短片用熱血動漫的形式表現張偉麗出拳格斗和王嘉爾嘗新破圈的形象，彰顯雙方都能不斷顛覆拓新，敢于突破邊界的勇氣和魄力。

將兩人此前人生中的重要事件對照來看，會發現一個奇妙的時間交點。2011年，17歲的擊劍少年王嘉爾拿到亞青賽個人金牌后，選擇“清零”前往韓國當練習生。同樣是2011年，本來因傷暫停運動生涯，已經從事其他行業的張偉麗再次折回到競技場。

一個急流勇退，一個逆流而上。百事借此意鼓勵青年人走出自我舒適圈，敢于成為“超敢青年”。

點評：百事可樂無糖通過“超敢”這個關鍵詞進行品牌差異化認知的塑造，張偉麗還有王嘉爾的演繹，讓觀眾將“超敢”和自己產生聯想，吸引年輕受眾關注的同時展現了品牌對于當下Z世代年輕人的理解與陪伴。

 

知心話

案例：夏日來臨之際，鐘薛高推出全新“少年”系列，吃完冰棍就可以解鎖一句少年“知心話”，并圍繞此推出一系列廣告片。

每支硬廣片都以一個青年人“知心話”為主題內容，描畫出普普通通又充裕的平時家庭生活。

“無憂無慮的童年，吃著雪糕吹著風扇，度過了一個哈哈哈哈嗝的夏天。”

“夏季高溫的秋天，下班時間到家的橋底下一吃著雪糕消暑，老是看到了橋底下的跳小方塊，六路蹦跳過往，神仿佛進入了青年十六國時期。”

“再家學了整天，想要懶懶的躺在床下，人這一輩子苦短，我又特別懶。”

“人遛狗，我遛豬，不隨波逐流，就算我門這第二代的樣子。”

“提前退休后的自由日子，兩人人的相偎相守，就好好日子，漸漸地重遇。”

點評：夏日是雪糕消費的旺季，鐘薛高通過五支20秒左右的短片，描繪出不同年齡階層的生活場景，訴說出每個階段不同的心境，讓消費者在雪糕中吃到“自己”，產生共鳴，與消費者建立起很好的情感連接。

 

國風畢業禮

案例：你夢中的“畢業典禮”是什么樣的？

今年畢業季，統一青梅綠茶聯合二十四伎樂，將北宋進士畢業禮“搬”到畢業現場，準備了一場儀式感滿滿的畢業青梅宴。

短片中的畢業生們身穿古代服飾，與老師、同窗共赴典禮，歷經釋褐、贈詩、簪花、敬茶、謝表、入宴、奏樂等流程，順利完成畢業。

這場畢業青梅宴，傳承自北宋的瓊林宴，不僅每個流程背后都有對應的講究和內涵，而且滿滿的儀式感，刷新了大眾對畢業典禮的認知。

青青優秀學生學習有成時，也恰好是五月芒種青青梅子熟時。為此，短視頻還借芒種食梅煮茶的風俗，顯現了實行青梅紅茶的制做過程中：采梅、洗梅、曬梅、煮茶。

點評：借勢畢業季的熱點，參照北宋“瓊林宴”古禮，統一綠茶將青梅綠茶的產品特點植入其中，儀式感滿滿的同時，加深了消費者對產品的認知與記憶。在觀看之余，還能讓受眾感受到中國音樂文化與中國傳統文化的魅力。

被忽視的陪讀時光

案例：這個高考季，洽洽發布暖心廣告片《被忽視的陪讀時光》，解讀陪讀中的那些愛與陪伴。

電視廣告宣傳片應用場景洽洽對“陪讀”的真時洞見，深度挖掘陪讀頭上的感情生活和實際意義，從髙考被強化的時間飛往，真誠地地講講一種“每日任務陪伴著”的故事背景。

洽洽巧借每種個或溫馨或互相沖突的真實性事情環境，造成 情愫感觸，在奇秀直播瞄準考研的當時，讓大眾帕薩特出現真情的牌子感覺，加強牌子的正反兩面聯想筆記本。

并且，洽洽精巧地將一周小袋的洽洽小豆袋，成陪讀家長與小朋友的積極情緒凝聚力量。

能夠廣告視頻片，洽洽向個人購買者落實了“日常蛋白質元素 日常相伴”的茶葉品牌發展理念——陪讀長輩的關愛，正如洽洽小綠袋日常豎果一個，不禁供應日常的蛋白質元素，也是日常的相伴。

點評：恰恰通過精準的洞察，找到目標消費者與品牌及產品的關聯點，進行發散創意。通過講述真實的陪讀故事，延伸到品牌產品帶給消費者的每日營養與陪伴，增強了產品在受眾心中的記憶點。

國外案例

The Closer

案例：用開瓶器打開啤酒，就可以讓電腦進入休眠模式？

是為了改善操作中逐漸造成的工作“人文”，喜力啤制作出“The Closer”高科學技術開啟器，并上架了一瓶既批判又幽默感的設計構思廣告有哪些來向玩家展示出它的“優勢魔力”。

影片中能能知道，大多打工人們雖然 到下班耗時耗時卻仍然在各種類型現場持續業務。殊不知當周邊的人適用 The Closer，就能能封Wi-Fi手機網絡并使他旁有的機械停此加載。

喜力公司稱，這一活動是對疫情以來人們工作時間越來越長以及新技術采用的回應，新技術意味著與朋友和家人在一起或追求個人愛好的時間越來越少，而The Closer可以幫助人們解決這一問題，好好享受休閑時間。

點評：喜力的創意產品高度契合了當下的工作場景，清晰地傳達了品牌鼓勵打工族合理安排社交和休閑時間、懂得身心放松的信息，吸引目標消費者的關注，增加了消費者對品牌的好感度。 

A Real Call?

案例：那些讓人啼笑皆非的報警電話，幾乎變成了躥紅網絡的搞笑素材。

受此收獲，漢堡王在近斯披露的一條軟廣中，以我們加撥報警聲音咨詢電話911說了快餐加盟我的訂單為素材圖，在幽默搞笑不累的文化氛圍中，向我們使用產品的客人反應業務。

手機錄音中，漢堡王的消費水平者都因此幾個新奇的緣由，報了警：

第一個電話來自一位正在開車的女士，她向警察抱怨，連續4次向店員強調自己要一份西式燒烤漢堡，但結果店員還是弄錯了。當警察表示這并不是犯罪問題時，她依舊憤憤不平道：“你應該在這里保護我”。

第二名個的電話是同一個在漢堡王想點柚子水的小伙子，而且售罄緣因，是沒辦法淘到的他生機地責備道：“為這些你前面不暗示我？”往后，民警問道寶寶他可有有給錢，他義正嚴詞地說明未，并規定民警舉辦公平。

點評：漢堡王通過對現實生活場景的洞察及趣味演繹，吸引消費者的關注。通過簡單直白的內容表達出漢堡王希望聽取消費者真實意見的反饋，注重消費者體驗的品牌形象。

Defy Your Limits

案例：為了讓更多的孩子挑戰自己的極限，永不放棄自己的夢想，舒耐啟動 打破極限 項目，并推出了一則視頻。

本則廣告投放片的男寵主公，加布里埃爾·熱蘇斯（Gabriel Jesus）出來在定焦鏡頭前，經典影片作品展示著他孩子成長商街——賈爾丁·佩里的真實感系統，在去那里，有許多數多的青孩子向往著運功。

加布里埃爾·熱蘇斯在足球場上馳騁，同一時空下，賈爾丁·佩里社區的青少年們也在踢著自己的夢想之球。不同的是，踢球的環境天差地別，社區青少年們常常在塵土飛揚的運動場進行體育活動。

加布里埃爾·熱蘇斯依據短視頻打電話與步行街的青的美青年人聯系交流溝通。還向青的美青年人們分享賺錢了自身的童年時期過程。他鼓舞青的美青年人們追求自身的休育夢想英語，追求咬下去不只是能控制本身的的任務，還能增強自身的家里局勢。

點評：廣告片詳細地展示了加布里埃爾·熱蘇斯的成長軌跡，通過真實故事的演繹及運動員的勵志形象，鼓勵青少年打破極限，努力追求運動夢想，樹立品牌積極向上價值觀的同時提升了影響力。

青春，每個人都是主角

案例：畢業季之際，日本電信公司DOCOMO推出了一部畢業短片，沿用了日本廣告中常見的反轉套路，講述了青春的故事。

影片講訴了一款女普高生的“表白被拒絕”童話故事，無所謂參加、清潔衛生亦或休養時，她有時候會目光他的一次動一動，眼皮會不禁自主性的盯上他。

練習的之后，會按捺不住的在記手提電腦的街角畫下他的臉；并且回看電腦里的婚紗照，并且猶猶豫豫著要避免給自己發消息......

即將來臨畢業，小受終究是鼓起信念告白，當然告白的人并不再是消費者因為的校草“男一角”，然而“過路人甲”近視鏡哥！

接尾點出主題圖片——“清純，沒一個人基本都是男主”。

點評：短片通過對青春戀愛的浪漫演繹，吸引目標受眾關注。反轉的劇情，傳達出每個人在自己的故事里都是主角的思想，側面傳達了DOCOMO的品牌理念，增強了受眾的記憶點，取得了非常好的傳播效果。

The things we do

案例：近日，菲律賓麥當勞為父親節制作了名為“The things we do（我們做的事）”的系列海報，展示了父親們拋棄羞恥心陪孩子cosplay，和孩子一起從麥當勞走出來的時刻。

海報中，一個女孩的爸爸穿上了公主裙、另一個女孩的爸爸穿上了魚尾裙、一個男孩子的爸爸穿著英雄的服裝……

宣傳頁照片集由時尚商業攝影師Ale Burset拍出，被惡意仿舊，領著想起的貼心感，既能會讓你懷年起之前和學生相處溝通的期待時空，又能挑起你哪種更很遠的蹉跎歲月里，和他們他父親共同利益傳奇、嬉鬧的往惜。

它們似乎也讓人暗暗感覺到，當需要cosplay的時候，一個兒子可能會讓一切變得容易許多。當然，相比起扮演超級英雄爸爸，灰姑娘爸爸的幽默值和溫情值都會更加加分。

點評：借勢父親節熱點，麥當勞通過系列海報，展現了其作為幸福家庭時光的見證者與陪伴者角色，拉近了與消費者之間的距離，建立起很好的情感連接。